Auteur: Bruno Braakhuis | Amsterdam
Eén of verschillende merken hanteren?
We krijgen regelmatig de vraag voorgelegd of er meerdere merken dienen te worden gehanteerd, zoals bijvoorbeeld voor divisies of dochterbedrijven. Vaak komt deze vraag voort uit interne motieven, zoals het willen volgen van de juridische structuur van een onderneming. Maar een merk heb je niet om er zelf van binnenuit naar te kijken, maar om anderen er van buitenaf naar te laten kijken. Een merk (brand) is namelijk wat het publiek denkt, voelt en ervaart bij een bedrijf, een dienst of een product.
[Lees meer…] overMerkarchitectuur: het opbouwen van klantvertrouwen
