Amsterdam | Antwerpen
By hans
N.a.v. gesprek tussen Stephan Steins & Hans Paul Brandt | Amsterdam
In alle culturen en maatschappijen heeft conceptmarketing van dagelijkse gebruiksgoederen, via de communicatie van de unieke kenmerken voor de gebruiker van die goederen, zich ontwikkeld tot een centrale factor in de sociaal-culturele oriëntatie. De communicatie is daarbij gericht op de Unique Selling Proposition (USP), die de consument stuurt en tegelijkertijd zijn emotionele reflexen prikkelt.
By hans
Auteur: Renaat van Cauwenberge | Antwerpen
Rebranding is een ingrijpende en daardoor risicovolle operatie, zo blijkt uit tal van onderzoeken én heb ik de laatste 25 jaar aan den lijve mogen ervaren. Zeker wanneer je de manier verandert waarop het merk mentaal verankert zit in het brein van de doelgroep, kun je maar beter weloverwogen en gestructureerd te werk gaan. De stelling is dat de risico’s van rebranding toenemen naarmate een merk een sterke psychologische betekenis heeft voor de consument.
